十五年服務(wù)于上百家企業(yè)
專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計(jì)
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摯鄰生活
BRAND 品牌建設(shè)
好鄰居，好生活
《摯鄰生活》榮獲《CGDA2019視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專業(yè)組品牌形象“入圍獎(jiǎng)”》專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)
摯鄰生活是摯鄰社區(qū)旗下自營，線上線下一體化的新概念社區(qū)生鮮超市，遵循“品質(zhì)生活、時(shí)尚體驗(yàn)”的商品主題，以“好鄰居、好生活”為服務(wù)宗旨，致力于為社區(qū)顧客提供安全、新鮮、溫馨、時(shí)尚的購物消費(fèi)新體驗(yàn)。摯鄰生活賣場內(nèi)重點(diǎn)打造5 大亮點(diǎn)區(qū)域：生鮮果蔬、鮮花綠植、烘焙甜點(diǎn)、母嬰用品、家居百貨，秉承“新鮮美味，便利送達(dá)”的理念，傾力為您和家人提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
客戶的需求是打造線下社區(qū)商超超級(jí)品牌，其內(nèi)容包括項(xiàng)目命名、項(xiàng)目子版塊命名、項(xiàng)目形象策略規(guī)劃、廣告語設(shè)計(jì)、視覺形象設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)等。
后眾經(jīng)過與客戶方多次深入的溝通和交流后，我們總結(jié)客戶的經(jīng)營目的為：
綜觀項(xiàng)目的各個(gè)要素，跟目前市場中不斷發(fā)展的新零售概念不謀而合。
所以在整體策略層面，我們建議摯鄰生活以社區(qū)為基點(diǎn)，挖掘社區(qū)人群消費(fèi)需求，針對(duì)社區(qū)人群的差異，在商品品類的選擇上做出具體調(diào)整。以會(huì)員為中心，建立有效且全面的會(huì)員數(shù)據(jù)分析，如會(huì)員消費(fèi)喜好、消費(fèi)頻次、消費(fèi)需求等，更加精確的滿足消費(fèi)需求，提升轉(zhuǎn)化。同時(shí)努力為顧客提供多層次的生活及便利服務(wù)。
將購物袋的提繩變化成一個(gè)綻放的微笑，是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，從線上到線下，從選購到交易，從賣場到社區(qū)，從商品到人，把微笑鐫刻在標(biāo)志上，以最周到的服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者的信任和滿意，是摯鄰生活向往的目標(biāo)。
在色彩設(shè)定上，一方面要體現(xiàn)零售概念的包容性，和社區(qū)商業(yè)的親和力，另一方面為保證客戶旗下商業(yè)及社區(qū)服務(wù)的延續(xù)性，品牌形象色以摯鄰社區(qū)品牌色相一致的橙色為主。而在賣場內(nèi)部，則依據(jù)不同區(qū)域內(nèi)商品的不同特性，以不同的色彩進(jìn)行區(qū)隔，這些不同的色彩與品牌形象主色調(diào)橙色相映成趣，共同構(gòu)建了一個(gè)色彩斑斕繽紛、商品琳瑯滿目的氛圍。
摯鄰生活英文名稱HomeMall，使用不同的字體體現(xiàn)，在方正規(guī)則的圖形中產(chǎn)生變化，增加了標(biāo)志整體的趣味性與親切感。Mall后面的三個(gè)省略號(hào)代表線上、賣場和便民服務(wù)站的遞進(jìn)互動(dòng)關(guān)系，也寓意摯鄰在挖掘消費(fèi)需求，不斷延伸服務(wù)的追求中永無止境。
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